제 안 요 청 서

사 업 명	아기상어 AI 인터랙티브 전시 옥외광고 매체 구매 및 집행
주관기관	더핑크퐁컴퍼니

2026년 4월

Ⅰ. 과업개요

1. 과 업 명 : 아기상어 AI 인터랙티브 전시 옥외·BTL 광고 매체 구매 및 집행

※ 본 사업은 광고 소재 제작 및 캠페인 기획을 포함하지 않으며, 발주기관이 제공한 광고물을 기반으로 옥외 매체 구매 및 송출 집행을 수행하는 사업임.

2. 계약기간 : 계약 체결일로부터 ~ 2026.5.15.

Ⅱ. 과업내용

1. 광고 목표

1) 전시의 성공적 개최 및 흥행을 위한 잠재고객 대상 전반적 인지도 향상

2) 패밀리 관람객, MZ, 외국인 관광객 등 전시 주요 타겟 공략

3) 아기상어 IP 및 전시를 획기적으로 홍보할 수 있는 매체 믹스 구성 및 집행

2. 광고 추진방향

1) 전시 관람객 유입 극대화를 위한 옥외 광고 매체 효율적 운영

2) 주요 타겟 도달을 위한 적정 매체 선정 및 집행 계획 수립

3) 예산 내 최적의 매체 믹스 구성 및 노출 효율 극대화

4) 집행 일정에 따른 안정적인 매체 운영 및 관리

3. 과업범위

1) 전시 홍보를 위한 옥외 광고 매체 선정 및 구매

2) 매체별 노출 기간, 수량, 위치 등을 포함한 집행 계획 수립

3) 광고물 송출 및 게시 관리

4) 매체 집행 결과에 대한 보고 및 증빙자료 제출

4. 과업수행지침

- 광고주의 광고 일정에 차질이 없도록 매체 운용 및 광고물 송출 및 게시 일정 관리에 임해야 함.

- 광고 소재 제작은 본 사업 범위에 포함되지 않으며, 발주기관이 제공하는 소재를 활용하여 집행함.

- 원활한 사업 추진을 위해 관련 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 하며, 매체 운영 및 광고 내용에 있어서 갱신 또는 변경사항이 발생할 경우 변경사항을 적용하기 이전에 사전에 보고해야 함.

- 본 계약에 의해 수행된 결과물에 대한 모든 저작권, 지적재산권, 기타 법적 소유권 등 모든 권리는 발주기관에 귀속되며 사업자는 일체의 저작권을 요구할 수 없음

- 사업자는 광고와 관련된 모든 정보를 제3자에게 유출하여서는 안 됨.

Ⅲ. 제안서 및 제출 서류

1. 제안서 내용

1) 예산 금 427,133,300원(부가가치세 포함)

2) 아기상어 AI 인터랙티브 전시 주요 타겟 특성 및 매체 도달 방안

3) 2) 에 따른 주요 거점 지역 및 옥외·BTL 광고 매체 선정

4) 과업 예산 내 효과적인 매체 구성 및 집행 계획

5) 전시장 인근 잠잭 고객 대상 매체 노출 지역 계획

6) 각 제안 매체별 세부 구성 및 수량, 노출 횟수 등 제시 필수

7) 각 제안 매체별 예시 이미지 첨부 필수

8) 유사 매체 집행 경험 첨부

9) 유사 사례 기반 매체 집행 참고 내용

* 상기 내용을 포함하여 매체 집행 계획 중심으로 구체적으로 작성

* 제안업체가 어디인지 알 수 있는 부분은 반드시 삭제 해야 함. 인지할 수 있다고 객관적으로 판단되는 특정표기가 발견될 시 공정한 심사를 위해 임의로 삭제할 수 있음.

* 개인정보보호법 관련된 사항은 기재 금지 (생년월일, 휴대전화번호 등)

2. 제안서의 효력

1) 제출된 제안서의 내용은 발주기관이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함.

3. 유의사항

1) 입찰에 참가하고자 하는 자는 제안요청서 및 입찰에 관한 사항을 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며, 숙지하지 못하여 발생하는 책임은 입찰참가자에게 있음.

2) 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 제안서 평가 및 협상 결과 세부내용은 관련 기준에 따라 필요한 범위 내에서만 공개할 수 있음.

3) 제출된 제안서 편집오류, 누락 등으로 인한 평가 불이익에 대한 책임은 입찰참가자에 있음.

4. 제안서 작성 요령

1) 제안서 평가 항목 및 기준에 근거하여 작성해야 함 (A4 가로 기준 20매 내외)

2) 제안요청서를 충분히 숙지하고 이를 준수해야 함

3) 제안서는 제출 후에는 내용을 수정·보완·변경할 수 없음

4) 제출된 제안서는 반환하지 않으며, 또한 본 제안 준비와 관련된 일체의 소요 비용은 제안사의 부담으로 한다.

5) 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료를 포함하여 제출한다.

6) 모든 제안 서류의 작성은 한글 표기를 원칙으로 하며, 부득이 전문 용어를 사용하는 경우 한글로 용어를 해설한다.

7) 제출된 자료의 기재 내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되며, 계     약 후에도 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충     족시키지 못할 경우 제안사는 계약파기는 물론 일체의 손해배상 책임을 진다.

8) 제안서는 광고 매체 집행 계획 중심으로 작성하여야 하며, 광고 기획·제작·캠페인 운영 내용은 본 과업 범위에 포함되지 않음.

5. 제안서 제출

1) 제안서 제출 : 전자제출

2) 제출 서류

정성 제안서 (A4 가로 20매 내외)

정량 제안서

사업자등록증 사본 1부

법인일 경우 등기사항전부증명서, 법인인감증명서 각 1부.

개인사업자일 경우 인감증명서 1부, 주민등록등본 1부

사용인감계 1부

6. 사업자 선정방식

1) 제안서 평가 ; 별도의 발표없이 평가위원회에서 서면평가 실시

2) 낙찰 방식

제안서 기술능력평가 (90%)와 가격평가(10%)를 종합평가

종합 평가점수 1위 업체부터 협상을 통해 사업적격자로 선정

Ⅳ. 관련 서식 (붙임)

○[별표 제1호] : 심사 기준

○[별표 제2호] : 서면질의서 양식

[별표 제1호]

심사 기준

평가항목		기 준	배 점
기술능력평가	타겟 특성 및 매체 도달 적정성	- 아기상어 AI 인터랙티브 전시 및 주요 타겟에 대한 이해도 주요 타겟 특성을 고려한 매체 도달 방안의 적정성 타겟별 매체 접근 방향의 명확성	20
	매체 구성 및 집행 계획	예산 내 매체 구성의 적정성 매체별 예산 배분의 합리성 매체 선정 및 조합의 타당성 집행 일정 및 운영 계획의 현실성	30
	매체 집행 세부 계획	매체별 세부 구성 (매체 종류, 수량, 기간) 노출 횟수 등의 명확성 각 매체별 제안 및 선택 근거의 명확성	20
	사업수행 능력	- 유사 매체 집행 수행 경험 및 전문성 매체 집행 결과 보고 및 증빙자료 제출 능력 문서 및 제출 서류 작성의 충실성	20
가격평가	입찰가격	협상에 의한 계약체결기준의 평점산식 적용	10
합 계			100

[별표 제2호]

서 면 질 의 서

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